La campagna Get On Board aiuta il boom estivo della nautica statunitense
La campagna Get On Board, una collaborazione a livello di settore tra Take Me Fishing della Recreational Boating and Fishing Foundation (RBFF) e le iniziative Discover Boating della National Marine Manufacturer Association (NMMA) e MARAA, ha aiutato a raggiungere nuovi diportisti e aiutato il boom estivo per la nautica e la pesca negli Stati Uniti nel 2021.
La campagna del 2021 ha generato 3.4 miliardi di impression totali – un aumento del 42% su base annua (YOY) – e 20 milioni di visualizzazioni su YouTube – il doppio delle visualizzazioni rispetto alla campagna dello scorso anno. La campagna è stata supportata da un marketing mix integrato caratterizzato da annunci di servizio pubblico, pubblicità digitale, social media e pubbliche relazioni.
“Negli ultimi anni, RBFF, NMA ed MRAAA hanno innescato la pompa, raggiungendo un nuovo pubblico diversificato per aumentare la consapevolezza della pesca e della nautica e ispirare la partecipazione", afferma Stephanie Vatalaro, vicepresidente senior del marketing e delle comunicazioni per RBFF. "La campagna Get On Board di quest'anno ha presentato alcune delle nostre iniziative multiculturali di maggior successo fino ad oggi."
Molti americani hanno trascorso più tempo all'aperto a causa del distanziamento sociale legato alla pandemia, con molti che scelgono la pesca e la nautica per attività ricreative, in particolare con i divieti di viaggio in vigore. La campagna Get On Board ha attinto a questa tendenza di stile di vita e ha continuato a creare slancio dal 2020, che secondo la campagna ha risuonato con un pubblico di consumatori più ampio e più coinvolto.
I punti salienti includono 2.6 miliardi di impressioni sui punti vendita di notizie organiche (aumento del 121% su base annua), 22 milioni di impressioni sui social media e 11,000 pagine visualizzate sul Kit di strumenti per salire a bordo.
“Con vendite record e partecipazione alla nautica e alla pesca, stiamo vedendo entrare nel mercato un pubblico più giovane e diversificato, il che ci ha dato l'opportunità unica di coinvolgere la prossima generazione di diportisti e pescatori per continuare ad aumentare la partecipazione a lungo termine, ” afferma Ellen Bradley, vicepresidente senior del marketing e delle comunicazioni per NMMA. "In collaborazione con RBFF e MRAA, non ci siamo concentrati solo sul reclutamento di futuri partecipanti, ma anche sul mantenimento della recente ondata di nuovi arrivati".
"Siamo orgogliosi di come l'industria ha agito insieme in uno sforzo unito ancora una volta quest'estate con lo scopo di aumentare la partecipazione alla nautica e alla pesca", afferma Matt Gruhn, presidente di MRAA. "Siamo entusiasti di come la comunità dei concessionari si sia impegnata con gli strumenti e le risorse di marketing resi disponibili dal kit di strumenti Get On Board, che ci ha aiutato a connettere ancora più nuovi diportisti e pescatori con i vantaggi di essere in acqua".
