Henri Lloyd Prestazioni che torneranno nel 2019

Henri Lloyd si alza. Quest'estate si è saputo che la società svedese Aligro Group aveva acquisito la Henri Lloyd marca. Dall'inizio di luglio è stata silenziosamente fondata una nuova sede del marchio a Göteborg, in Svezia. Dopo un periodo di silenzio sul mercato durante il quale la nuova organizzazione ha lavorato a pieno ritmo, nella primavera del 2019 verrà lanciata una gamma Performance completamente nuova.

Oltre al team svedese, è stato mantenuto un team principale del Regno Unito guidato dal Country Manager Graham Allen, con ulteriori reclute chiave che verranno annunciate nel prossimo futuro.

"È stata una svolta impegnativa passare da poco più di 60 persone a quattro con tutto ciò che comporta seguire l'amministrazione", afferma Graham Allen.

“Tuttavia, il nuovo team britannico è forte ed è ben preparato per il compito di reintrodurre il nuovo concetto di marchio nel mercato britannico. Ross Partridge è direttore delle vendite per le gamme Performance mentre Lauren Baxendale è responsabile dell'attività di vendita al dettaglio del marchio. Tori Tomlin era il responsabile tecnico del prodotto ed è fortemente coinvolta nello sviluppo del prodotto insieme al nuovo team di progettazione internazionale in Svezia, garantendo che il Henri Lloyd il DNA della qualità è sempre presente.

"Inoltre, abbiamo avviato il processo di reclutamento di un responsabile delle vendite di talento ed esperienza per riposizionare il marchio nel mercato dell'abbigliamento".

Magnus Liljeblad, amministratore delegato della Henri Lloyd Group afferma: “In futuro crediamo in una distribuzione globale e come tale dobbiamo sviluppare prodotti dove si trovano i mercati e i clienti, se vogliamo che noi e i nostri partner di vendita al dettaglio abbiamo successo.

“Al centro della nostra strategia c’è la forte convinzione che abbiamo bisogno di un nuovo tipo di rapporto proattivo con un numero minore di rivenditori chiave. Questo nuovo rapporto si basa sulla collaborazione reciproca e sulla garanzia che il consumatore possa vivere un'esperienza di marca eccellente. Vediamo questa rete più piccola di concessionari che vendono il nuovo Henri Lloyd concetto, avendo molto più successo del vecchio modello, dove molti rivenditori vendevano principalmente a prezzi scontati.

“Non è un segreto che il settore dell'abbigliamento nautico e il relativo commercio all'ingrosso abbiano subito grandi cambiamenti in tutto il mondo e sembra che questa tendenza continuerà. Una delle conseguenze previste è che il numero di rivenditori si ridurrà in modo significativo nei prossimi anni

“La nostra analisi di mercato è forte e ci dice che esiste un grande potenziale di mercato per i capi di abbigliamento da vela personalizzati che consentono agli equipaggi di creare la propria identità. Da troppi anni a questa parte, quando si partecipa a una regata o si fa il giro delle lattine infrasettimanali, si vede semplicemente l'abbigliamento in una piccola gamma di colori dominata dalle sfumature del nero e del grigio con abbigliamento tecnico di molte marche che sembrano troppo simili.

“Crediamo fermamente che dovremmo rompere questa tendenza e ci sono molte opportunità di crescere nei mercati one design e dei gommoni rivedendo tutto, dal design, vestibilità, tessuti, colori e altri modi di personalizzazione che Henri Lloyd è in una posizione unica per offrire risultati.”

La nuova collezione lanciata nel 2019 comprende 25 stili per uomo e donna e mostrerà la nuova direzione. Il nuovo approccio è stato incentrato sulla fornitura di idee desiderabili, nuove e innovative che ne romperanno la percezione Henri Lloyd i prodotti sembrano obsoleti. Questi nuovi prodotti sono adattati per la vela monotipo, le barche a chiglia e i Super Yacht e copriranno le esigenze climatiche sia dei velisti del Nord Europa che del Mediterraneo.

"Nel 2020 lanceremo un nuovo programma completo di gommoni che soddisferà le esigenze dal livello di base fino al velista d'élite", afferma Ross Partridge, Sales Manager Performance presso Henri Lloyd UK.

“Il nuovo team internazionale è impegnato a rilanciare un marchio focalizzato e ringiovanito. Al centro di questo processo c'è la ricerca di designer e sviluppatori di talento che creeranno il prodotto che i clienti desiderano veramente acquistare e daranno al marchio un chiaro punto di differenza. È un progetto in cui crediamo molto e siamo molto felici di annunciare il nuovo Henri Lloyd ritorneremo nel 2019.”