La Superyacht Life Foundation affronta i pettegolezzi

Cosa succede quando ci sono spazi vuoti in un giornale? Secondo Mark de Jong, responsabile marketing di Fondazione Vita Superyacht (SLF), il Daily Mail li riempie di "storie salaci".

Si riferisce all'industria dei superyacht che non ha avuto vita facile, rappresentata dai cattivi di Bond e dai proprietari super ricchi la cui ricchezza li rende un bersaglio naturale.

De Jong crede che l'animosità ereditaria nei confronti dell'industria dei superyacht derivi dalla sua tendenza ad essere molto riservata. Quando consideri i prodotti, i proprietari e i soldi coinvolti, puoi capire perché. Ma, dice de Jong, la segretezza è stata portata all'estremo ed è per questo che è stata creata la fondazione, per contrastare la negatività e per mettere in luce i lati positivi di cui l'industria abbonda, come l'artigianato.

"La gente vede uno yacht come un prodotto finito", dice, "ma c'è una generazione di artigianato che viene tramandata".

Lui e Dominique Afacan, caporedattore di SLF, stanno cercando di raccontare grandi storie sulle grandi persone del settore, colmando queste lacune in modo che le storie salace abbiano meno credito.

"Ecco perché è stata fondata SLF", dice. “L'industria ha visto una necessità e ha detto che non è soddisfatta del modo in cui è stata rappresentata.

“Aveva bisogno di un sostenitore senza scopo di lucro per aprire le porte e condividere ciò che sta succedendo. L'industria è stata un bersaglio facile senza tutti i fatti e non abbiamo fatto un buon lavoro di comunicazione oltre l'industria”.

Con questo in mente, SLF ha una strategia su più fronti, guidata da un tabellone che si legge come i risultati web di Google per i "più grandi giocatori" (Benetti, Burgess, Camper & Nicholsons, Feadship, Lurssen e altri), che include pubblicità digitale, storytelling, ricerche di mercato ed eventi.

Con l'obiettivo finale di sfidare le percezioni, SLF utilizza la pubblicità digitale per cercare di cambiare gli atteggiamenti delle persone. Si rivolge, ad esempio, a ingegneri, innovatori e artigiani - persone che potrebbero non avere interesse per i superyacht - con storie professionali ma specifiche del settore per aiutare a sbloccare il mondo dei superyacht.

De Jong ammette che, quando si guarda a un pubblico così ampio, è difficile prendere un campione e misurare i risultati di successo, quindi la fondazione sta anche esaminando le ricerche di mercato, chiedendo alle persone che possono permettersi di acquistare un superyacht perché hanno scelto di non farlo. Questo è il punto di partenza di eventi mirati a raggiungere chi può permettersi di acquistare per impegnarsi.

Inoltre, la fondazione sta organizzando una cerimonia d'onore nel 2021, sul modello dei Queen's Awards, riconoscendo persone eccezionali nel settore. Questo è stato ritardato dal 2020, non sorprende.

Il Covid-19 è arrivato con le sue sfide per il team SLF.

“Eravamo consapevoli di non giocare allo stereotipo”, spiega Afacan. “Abbiamo deciso di non pubblicare storie sui superyacht come rifugio sicuro dal Covid”. Ciò, ovviamente, avrebbe alimentato storie di disuguaglianza che sono diventate foraggio di base per la stampa nazionale, anche se non tutti i proprietari hanno ricevuto il messaggio, come evidenziato dai commenti riguardanti David GeffenLa speranza che tutti fossero 'rimanendo al sicuro'.

Il monitoraggio dei media positivi e negativi "per valutare come stanno le cose" è parte integrante del lavoro della fondazione ed è uno dei modi in cui può misurare il suo successo.

"Probabilmente stiamo assistendo a condizioni di parità nel modo in cui siamo percepiti dall'esterno", afferma de Jong. "Ma l'industria sta facendo un lavoro molto migliore nel condividere le storie giuste". È positivo sulla direzione che sta prendendo il settore.

"L'industria sta facendo molto per migliorare in molte aree per le quali siamo stati attaccati, ad esempio la sostenibilità", afferma. “Abbiamo visto enormi passi avanti andando oltre il 'lavaggio verde'. Stiamo assistendo ad azioni significative".

"È ovvio per me come scrittore ed editore come l'umore sia cambiato", concorda Afacan.

“Anche le immagini utilizzate sono cambiate. Una volta vedevamo ragazze in bikini e tacchi alti usati nella pubblicità, ora è molto più sottile e in linea con lo zeitgeist.

“Stiamo facendo passi positivi, piccoli passi. Celebriamo ogni progresso nel settore, ma c'è ancora molta strada da fare".